تجارت الکترونیک - برگرفته از سایت www.irantej.com
تجارت الکترونیک عبارت از انجام هر گونه امور تجاری و بازرگانی ، شامل معرفی ، خرید و فروش خرد یا عمده کالاهای فیزیکی و غیر فیزیکی ، ارایه خدمات مختلف به مشتریان و دیگر امور تجاری از طریق شبکه جهانی اینترنت است . تجارت الکترونیک فرصت بی نظیری برای شرکت ها در بازارهای محلی و بین المللی فراهم آورده ، بنابراین داشتن یک استراتژی بین المللی برای تجارت الکترونیک از اهمیت به سزایی برخوردار است .
شرکت های کوچک در سایه تجارت الکترونیک قادر خواهند بود در کنار شرکت های بزرگ به فعالیت بپردازند . این فعالیت از طریق مبادله الکترونیکی اطلاعات ، تبادل اطلاعات تجاری در یک الگوی استاندارد توسط رایانه و بدون دخالت مستقیم عامل انسانی صورت می پذیرد .
اجرای موفقیت آمیز تجارت الکترونیک نیازمند برنامه ریزی دقیق است ، از این رو استقرار چارچوب سازمانی مناسب ، استفاده بهینه از منابع موجود ، شناخت نیازها و احترام به انتظارات مشتریان ، کیفیت وب سایت ( پایگاه اینترنتی ) ، تامین منافع دو جانبه و استفاده از دانش و فن آوری روز از اهمیت خاصی برخوردار است .
شایان ذکر است نگاه صرفا" خریدو فروش گونه به تجارت الکترونیک باعث می شود بسیاری از تجار و صاحبان صنایع از تجارت الکترونیک بی بهره باقی بمانند . یکی از مهمترین دستاوردهای تجارت الکترونیک معرفی درست و دقیق کالا و خدمات شرکتها و صاحبان صنایع در شبکه جهانی اینترنت می باشد این امر علاوه بر کاهش هزینه های مربوط به تبلیغات و اطلاع رسانی به طرز سنتی باعث می شود اطلاعات درهر هنگام از شبانه روز و در هر جای کره خاکی قابل دسترس باشد .
مقدمه :
تجارت الکترونیک به معنی اطلاع رسانی ، بازاریابی ، تبلیغات ، خرید و فروش کالا و خدمات ، حفظ و برقراری روابط تجاری از طریق سیستم های مخابراتی و ابزارهای پردازش اطلاعات است . ویژگی اصلی همه این فعالیت ها ، تسهیل فرآیندهای تجاری ، حذف فرآیندهای غیر ضروری در انجام امور بازرگانی و کاهش هزینه ها از طریق بهبود و افزایش هماهنگی ، کاهش هزینه های اداری ، کاهش هزینه های تبلیغات و اطلاع رسانی به ویژه هزینه مکاتبات و کاغذبازی در دسترس قرار گرفتن و بهبود دسترسی به بازار و افزایش تنوع برای مشتریان به معنای عام است . مهمترین ویژگی تجارت الکترونیک برقراری ارتباط سازمان یا فرد با کل مخاطبان و سازگار ساختن محصولات و خدمات با نیازهای افراد است . برآیند این عمل ، رقابت شدید ، تنوع عرضه کنندگان و محصولات و خدمات آنها و در نتیجه کاهش هزینه ها و افزایش رضایتمندی مشتریان را در پی دارد .
اهمیت تجارت الکترونیک
تجارت الکترونیک هنوز برای بسیاری از مردم مفهوم جدیدی است ، اما در عصر اطلاعات ، هدایت فعالیت های کسب و کار از طریق اینترنت ، به ویژه برای شرکت های کوچک و متوسط که می خواهند با شرکت های بزرگتر رقابت کنند ، بخش جدا نشدنی از پیکر فعالیت های تجاری سازمان است .
براساس اظهار نظر سازمان تکنولوژی اطلاعات آمریکا ، انقلاب تجارت الکترونیکی به شرکتهای کوچک امید بخشید تا بتوانند در کنار شرکت های عظیم به تجارت بپردازند . شرکت های کوچک باید عضو سیستم تجارت الکترونیک شوند ، در غیر اینصورت توانایی خودشان را برای باقی ماندن در صحنه رقابت کسب و کار از دست خواهند داد .
مبادله الکترونیک اطلاعات یکی از قدیمی ترین و بنیادی ترین ابزارهای یکپارچه سازی فعالیت های تجاری است . جالب اینکه به علت ماهیت سازگار استانداردسازی های صورت گرفته ، این ابزار هنوز هم یکی از مفیدترین و پیشرفته ترین کاربردهای تجارت الکترونیکی امروزی محسوب می شود .
مبادله الکترونیک اطلاعات EDI ، تبادل اطلاعات تجاری در یک الگوی استاندارد شده میان رایانه هاست . در تبادل الکترونیکی اطلاعات ، اطلاعات بر اساس یک الگوی مشخص که توسط طرفین مبادله کننده تعیین شده است ، سازماندهی می شود ، به طوری که اجازه می دهند رایانه ها بدون دخالت ، مبادله را صورت دهند و نیازمند هیچ گونه دخالت عامل انسانی یا ورود مجدد اطلاعات در دو طرف میسر نیستند . سه دلیل عمده زیر برای به کارگیری مبادله الکترونیک اطلاعات وجود دارد:
ü کاهش مبادلات کاغذی
ü کاهش ورود مجدد اطلاعات
ü سرعت و سادگی
استانداردهای مبادله اطلاعات در اسناد الکترونیکی بسیار زیاد هستند حتی صنایع گوناگون در کشورهای مختلف نیز استانداردهای خاص خود را دارند .
واژه وب سایت آنچنان عرف شده است که بسیاری از مردم اعتقاد دارند" اگر وب سایتی برای خودتان بسازید ، موفقیت از آن شما خواهد بود ". در روزهای اول که اینترنت به کار گرفته شد ممکن بود این امر به حقیقت بپیوندد ولی در حال حاضر که میلیون ها معامله تجاری از طریق وب سایت صورت می پذیرد این امر دیگر میسر نیست . در ابتدا فرد باید هدف معقول و قابل حصولی را انتخاب کرده و بعد برای تحقق آن برنامه ریزی کند . کسب وکار از طریق اینترنت ارزانتر از باز کردن فروشگاه خرده فروشی است و قابلیت دسترسی به مشتریان بیشتر است و همچنین هزینه دسترسی به مشتریان قطعا" کمتر از روشهای معمول تبلیغات است .
پس از اینکه برنامه خود را تدوین کردید چه چیزی را می بایست مدنظر قرار دهید ؟ آنچه در زیر خواهد آمد سوال نهایی است که برای برنامه ریزی کسب و کار خود باید مد نظر داشته باشید :
o مشتریان ما چه کسانی هستند و ترجیحات آنها چیست ؟
o استراتژی شرکت برای معرفی کالا و خدمات به مشتریان چیست ؟
o شرکت ، محصولات ، بازاریابی وسایت شما چه مشخصه منحصر به فردی دارد ؟
o چگونه این عوامل باعث افزایش فروش می شوند ؟
o برای فروش محصولات خود از چه استراتژی خاصی استفاده می کنید ؟
o چه هزینه هایی مرتبط بر فروش محصولات شما است ؟
o صورت گردش وجوه نقد شرکت برای دو سال اول به چه صورت خواهد بود ؟
o چه نوع برنامه ریزی باعث جذب مشتریان بالقوه خواهد شد ؟
o به ازای هر سفارش ، چه تعداد مشتری از سایت شما دیدن خواهند کرد ؟
o چه میزان سرمایه گزاری برای تحقق موارد فوق مورد نیاز است ؟
استقرار چار چوب سازمانی مناسب
چارچوب مناسب سازمانی شامل موضوعات مختلف ، از جمله تجزیه و تحلیل اطلاعات در شرکت و حصول اطمینان از طبقه بندی درست اطلاعات مشتریان است که سیستم اینترنت این ویژگی را به خوبی تامین می کند . از عملکرد خوب نیروی انسانی نیز می بایست اطمینان کافی به دست آورد تا مرتبا وب سایت را به رویکرد و خدمات فنی مورد نیاز را پوشش دهد . از طرف دیگر همچنان که تعداد وب سایت ها رو به افزایش است ، روزبه روز بر اهمیت موضوع بازاریابی از این طریق افزوده می شود . بدین جهت ضروری است تمام معاملات تجاری با استراتژی تجارت الکترونیک شرکت سازگاری یافته تا از این طریق کانال توزیع اطمینان بخشی برای کسب و کار شرکت فراهم شود .
احترام به انتظارات مشتریان
برای درک انتظارات مشتریان لزوما باید در اینترنت به بررسی و تحقیق پرداخت ، مشتریان اینترنتی ، بخش جدیدی از مشتریان را تشکیل می دهند و لازم است اطلاعات و علایقشان مورد توجه قرار گیرد . بدین منظور باید تمایزات بین کسب و کار از طریق اینترنت و کسب و کار عادی مورد توجه قرار گرفته و از تجزیه و تحلیل آن به مزیت های رقابتی دست یافت . یک سایت خوب بین گرافیک های جذاب و سرعت بارگذاری ، موازنه مطلوب برقرار می کند . این امر دسترسی مشتری به اطلاعات مورد نیاز را آسان می کند . باتوجه به این مطلب لازم است در وب سایت ها به جستجو پرداخته و زمانی را برای بررسی این موضوع که رقبا چه می کنند ، اختصاص داد.
وب سایت ها منبع غنی برای تحقیقات رقابتی و درک این که چه کاری را بهتر از دیگران می توان انجام داد و یا چه کاری را دیگران بهتر انجام میدهند، است . در نهایت بایستی دید به چه طریقی می توان از اینترنت برای افزایش مزیت رقابتی شرکت سود برد و از آن علیه رقبای خود استفاده کرد .
کیفیت وب سایت
از لحظه ای که صفحه اول وب سایت در مقابل دید مشتری ظاهر می شود ، ده ثانیه وقت داریم تا او را به جمع مشتریان خود اضافه کنیم .
هدایت مشتری – مطمئن شوید مشتری می تواند به آسانی اطلاعات مورد نیاز خود را به دست آورده و از صفحه ای به صفحه دیگر برود و دقیقا میزان قابل قبولی از اطلاعات در اختیار وی قرار گیرد . تصویر محصولات باید از کیفیت خوبی برخوردار باشد . کیفیت نامطلوب تصاویر محصول ، مشتریان بالقوه را کاهش می دهد . تصویر محصولات باید واضح و جذاب باشد ، به یاد داشته باشیم .
گسترده فکر کنید ، اما محدود عمل کنید
به محض اینکه روی شبکه اینترنت قرار گرفتید ، یک شرکت بین المللی خواهید بود . درخواست های مختلفی از سراسر دنیا دریافت خواهد کرد ، بنابراین باید برنامه ریزی کنید چگونه با این موضوع برخورد کنید . اگر از قبل استراتژی بین المللی داشته باشید ، دارای مزیت رقابتی هستید. بسیاری از شرکتها به آسانی این موضوع را نادیده می گیرند. البته نباید از بازارهای محلی نیز غافل ماند ، بسیاری از فرصتهای کسب و کار در تجارت الکترونیک از تقاضای خدمات و محصول بازار محلی نشات می گیرد .
بنابراین قویا توصیه می شود از ابتدا روی محل تمرکز شرکت در بازار محلی و این که تا چه حدودی رقابت پذیر هستید مطالعه کنید .
روش های پرداخت
کارت اعتباری – در حال حاضر کارت اعتباری معمول ترین روش پرداخت بهای محصولات و خدمات از طریق شبکه اینترنت است . مشتری به صورت on-line فرم مخصوص سفارش راکه حاوی اطلاعات کارت اعتباری هست را تکمیل می کند . بسیاری از کارت های اعتباری این نوع معاملات را پوشش می دهند که بدین ترتیب شانس فروش برای شمار قابل توجهی از مشتریان افزایش می یابد . یک نوع کارت های اعتباری دارای ( PIN) مجازی هستند که سطح بالاتری از امنیت را برای مشتریانی که نگران سوءاستفاده از اطلاعاتشان هستند ، فراهم می سازد . بدین ترتیب برای هر خرید ابتدا یک پیام الکترونیک برای صاحب کارت اعتباری ارسال می شود تا معامله را تایید کند و سپس کالا برای مشتریان فرستاده می شود .
کارت ATM – کارت ATM یا کارت Debit در اروپا رواج دارد و به آن EC می گویند . مزیت آن برای فروشنده ، هزینه کمتر معامله نسبت به چکهای معمول است . این کارت ها همانند کارت های اعتباری عمل می کنند، برخی شرکتها این کارتها را برای پرسنل خودشان صادر می کنند تا از کالا ها و خدمات خاصی استفاده کنند. انتظار می رود این کارتها برای تجارت الکترونیک با بنگاه در شبکه اینترنت به حالت استاندارد در آید .
چک های الکترونیک ? چک های الکترونیک همان مشخصه های چکهای کاغذی متعارف را دارند . در آسانترین شکل این سیستم ها ، مشتری فرم مخصوصی را در شبکه اینترنت تکمیل میکند . سپس این اطلاعات نزد فروشنده ارسال و روی فرم های خام چک نزد وی بوسیله پرینتر چاپ شده و تبدیل به چک کاغذی می شود، این روش پرداخت هنوز مرحله تولد را می گذراند .
کیف پول دیجیتال - کیف پول دیجیتال راه حل دیگری برای امنیت کارت های اعتباری است . برای ایجاد کیف پول دیجیتال ، مشتری ازاطلاعات کارت اعتباری خودش را ارایه می کند ، و یک کد مخفی که به کارت اعتباری وی ارتباط دارد ، دریافت می کند . در خلال خرید on line ، کد کیفیت پول دیجیتال که از طریق شرکت ارایه کننده کارت اعتباری مورد تایید واقع شده ، برای انجام معامله ، الزامی است .
شارژ الکترونیک – شارژ الکترویک این امکان را به مشتری می دهد تا به صورت on-line خرید کرده و هزینه مربوطه را از طریق قبض تلفن پرداخت کند . این طریق پرداخت در حال حاضر فقط در کشورهای آمریکا و کانادا امکان پذیر بوده و قرار است در آینده به اروپا نیز تسری یابد .
کاهش هزینه ها
تجارت الکترونیک به شرکت ها کمک می کند تا کالای خود را به شکل مناسب معرفی کنند . در سایت شرکت ، به آسانی انواع اطلاعات جدید و مرتبط بامحصول و کسب و کار به مشتریان ارایه می شود .( رجوع شود به موتورهای جستجوگر )
اگر مشتریان شرکت تشویق شوند تا به صورت منظم از سایت بازدید کنند ، پولی را که قرار است برای بازاریابی و تبلیغات هزینه شود صرفه جویی می شود . البته در درجه اول باید وب سایت به مشتریان معرفی شود .
اگر مشتریان سایت را بازدید کرده و ارضا شوند ، به احتمال زیاد هرزگاهی برای دیدن محصولات جدید به سایت مراجعه می کنند . هر چند اگر هدف کاهش هزینه در زمینه بازاریابی باشد ، باید راه حل مناسب از طریق اینترنت و تجارت الکترونیک ارایه شود ، تا نیاز به سرمایه گذاری دراین زمینه کاهش یابد .
افزایش فروش
کانال جذب بازار جدید می تواند به شکل موثرتری به مشتریان بالقوه جدید و یا حتی مشتریان فعلی ختم شود . بدون شک ، اینترنت ، به عنوان وسیله ای بسیار شایع جهت خرید مطرح است و بسیاری از مشتریان این نوع خدمت را به لحاظ تنوع انتخاب ، زمان خرید ، محیط جذاب تر و ... ، مطلوبتر یافته اند .
این حقیقت بیانگر قابلیت گسترش بازار از طریق تجارت الکترونیک است . کاهش هزینه ها از طریق مبادلات تجاری الکترونیک ، این امکان را فراهم می سازد تا قیمت های کمتری به مشتریان پیشنهاد شود که به طور قطع به افزایش فروش ختم می شود .
یکی از مهمترین و بازارگراترین کاربردهای عملی تجارت الکترونیک ، بخش مصرف گرایی آن است این کاربردها شامل خرید از راه دور ، عملیات بانکی ، دلالی سهام و تبلیغات مستقیم است ، به هر حال همان طور که انتظار می رود پتانسیل عظیم این بخش ، بیشتر انگیزه های مرتبط با تجارت الکترونیک را به خود جلب می کند .
در آینده شرکتها و شریکهای تجاری می توانند از طریق ایجاد ارتباط ایمن میان شبکه های فرعی و شبکه های شرکای تجاری در یک اکسترانت ، که تکیه بر توانایی ارتباطات اینترنتی و نرم افزاری آن دارد ، به گسترش و توسعه محصول ، تولید و توزیع و یا تحویل محصولات خود بپردازند .
از طرف دیگر این نوع عملیات و سهیم شدن در اطلاعات منجر به رقابت بسیار شدید در بازار می شود . سازمان ها در این بازار دیگر نمی توانند با روش های سنتی مدیریت ، موفق باشند . در نتیجه ، پیدایش سازمان های مسطح و ساختار مجازی ، انجام کار از راه دور و استفاده از منابع خارج از سازمان گسترش خواهد یافت ،که آثار آن نقش تجارت الکترونیک را در موفقیت شرکت ها ، انکار ناپذیر می سازد .
وب تجارت حیاتی
گمان می کنم که همه مردم در مورد اهمیت وب سایت برای تجارت خود آگاه هستند. هر از گاهی نیز به خود می گویم که شاید هنوز کسانی باشند که این آگاهی را نداشته باشند. شش دلیل که در اینجا عنوان می کنم در واقع از دلایل ابتدائی اهمیت وب سایت شما است. دلیل اول - وجود وب سایت، اعتبار شما را افزایش می دهد. وب سایت تائیر قوی بر اعتماد مشتری های بالقوه دارد. یک طراحی حرفه ای، متن مناسب با توشتار خوب، اطلاعات مقید از محصولات و اطلاعات تماس مناسب باعث افزایش اعتماد مشتریان به شرکت شما می شود. به مردم می فهماند که شما دارای دانش و به روز هستید. اگر شما در طراحی یک سایت با کیفیت و دارای اطلاعات مفید هزینه کنید، مردم حتما تحت تاثیر قرار خواهند گرفت. دلیل دوم - وب سایت باعث می شود شرکت شما در هر زمان و از هر مکان قابل دسترس باشد. تا آوریل سال 2002 میلادی، فقط در آمریکا، 166 میلیون نفر از مردم روی خط بوده اند. برخی از آنها در جستجوی محصولات و خدمات شما هستند. با داشتن یک سایت وب، شما شرکت خود را برای دنیایی از فرصتها برای دسترسی مردمی که غیر از سایت شما راهی دیگر برای رسیدن به شما ندارند آماده می کنید. با کلیک ساده موس، هر کسی می تواند در 7 روز هفته و 24 ساعت شبانه روز به شرکت شما دسترسی داشته باشد. دلیل سوم - وجود وب سایت سهولت ارجاع مشتریان جدید به شرکت شما را فراهم می کند. برای بسیاری از تجارتها، یک منبع حیاتی برای یافتن مشتریان جدید، ارجاع سایرین است. داشتن وب سایت این امکان را فراهم می کند که مردم به راحتی سایت شما را به دیگران ارجاع دهند. آدرس وب سایت راحت تر از شماره تلفن به خاطر می ماند به علاوه دادن راه های مختلف تماس با شما به مردم، امکان برقراری تماس را بیشتر می کند. دلیل چهارم - وب سایت یک ابزار قوی فروش است. فروش محصولات از طریق یک فروشگاه اینترنتی یک راه بسیار عالی برای افزایش فروش است. شما یک ویترین دائمی و سهل الوصول که هزینه آن خیلی کمتر از یک فروشگاه آجری است دارید ضمن اینکه مردم بیشتری امکان دسترسی به آن را دارند. وجود اطلاعات فروش موثر در وب سایت شما، امکان وادار شدن مردم به کلیک روی دکمه خرید را افزایش می دهد. هرچند که شما از طریق اینترنت نتوانید فروش انجام دهید، وب سایت شما یک سرمایه مهم است. وب سایت شما یک شروع برای متقاعد کردن بازدید کنندگان به نیاز آنها به محصولات شما است. شما آنها را برای خرید تحریک می کنید سپس از آنها دعوت می کنید که با شما تماس بگیرند. دلیل پنجم - وب سایت باعث افزایش ارزش تبلیغات شما می شود. اضافه کردن آدرس وب سایت در تبلیغات، کارت تجاری و امضاء شرکت، یک راه خوب برای جلب مشتری به شرکت شما است. داشتن آدرس سایت به مردم کمک می کند که هر زمان که در مورد شما می شنوند و یا تبلیغات شما را می بینند، به پیام شما عکس العمل نشان دهند. مراجعه به وب سایت شما راحت تر از نوشتن نامه یا رفتن به مغازه یا حتی تلفن زدن به شما است. مردم اطلاعات شما را به راحتی دریافت می کنند و نیازی نیست برای آقای فروشنده برای کمک صبر کنند. همچنین بازدید از وب سایت خیلی راحت است چون هیچ معذوریتی وجود ندارد و بازدید کنندگان تحت فشار نیستند. دلیل ششم - وب سایت به شما کمک می کند با مشتریان بالقوه در ارتباط باشید. مردم زیادی وجود دارند که به آنچه شما ارائه می کنید علاقمند هستند ولی ممکن است هم اکنون برای خرید آمادگی نداشته باشند. شما باید با آنها در ارتباط باشید تا زمانی که آنها برای خرید آمادگی یافنتد، با خبر شوید. وب سایت یک روش عالی برای تسهیل این فرایند است. شما می توانید از طریق وب سایت خود آدرس تماس مشتریان بالقوه را جمع آوری کنید. سپس می توانید به تناوب، نامه یا خبرنامه برایشان ارسال کنید. در ارتباط ماندن با مردم به تازه ماندن شرکت شما در اذهان کمک می کند. خوب، شما هر شش راهی را که وب سایت شما به تجارت شما کمک می کند را می دانید. آیا می خواهید این فرصت را برای رقیبان خود رها کنید ؟ حتما جواب شما منفی است. هر روز که صبر کنید، به رقبا این اجازه را که در حیطه فعالیت شما روی خط باشند داده اید. همین امروز این اجازه را از آنها صلب کنید
منبع: ایران تج دات کام
هفت اشتباه بزرگ در راه اندازى تجارت
7 فروردین 1384 - eMarketingway.ir - اولین سال راه اندازى تجارت مسلما پر فراز و نشیب خواهد بود. هر اندازه كه با دقت و دانش پیش بروید، باز هم مرتكب اشتباهاتى خواهید شد. اما اگر ذهن خود را آماده كنید و به تجربیات دیگران توجه كنید، مى توانید از وقوع بسیارى از این اشتباهات پیشگیرى كنید.
در این فرصت به 7 اشتباه بزرگ تازه كاران و راه حلهائى براى گریز از آنها اشاره مى كنیم.
اشتباه اول: راندن یك ماشین تندرو در جاده اى خاكى
همه ما شنیده ایم كه براى آغاز هر كار، به محركى قوى و شور و شوق فراوان، احتیاج است. اما داشتن این حرارت اولیه به تنهایى كارى از پیش نمى برد.
شما به یك برنامه احتیاج دارید.
در زمینه تجارتتان، درخصوص مشتریان و رقباى خود عمیقا تحقیق كنید و یك مدل حقیقى و مفید براى تجارت خود ساخته و روى یك سوال مهم تكیه كنید:
چگونه مى خواهید پول در بیاورید؟
فرض كنید كه در صدد باز كردن یك مغازه هستید. محلى را انتخاب مى كنید که باید هزینه اجاره آنرا بپردازید. ممكن است مخارج زیادى نیز براى تهیه دكورمناسب متحمل شوید بدون آنكه به نحوه بازگشت این هزینه ها بیاندیشید.محصولات شما كامل نیستند و به فكر بازاریابى هم نیستید. قطعا پس از چند ماه تجارت شما سقوط خواهد كرد.
نکته:هیچ روز كارى خود را بدون برنامه طى نكنید.
اشتباه دوم : ارزان فروشى
از یك كودك بخواهید كه بین یك كریستال 12 وجهى بدلى و یك قطعه الماس، یكى را انتخاب كند. كودك كریستال را انتخاب خواهد كرد. تازه كاران تجارت نیز به همین صورت عمل مى كنند، فریب كمیت را مى خورند و به كیفیت اهمیت نمى دهند.
آنها مى اندیشند كه اگر جنسهاى ارزان قیمت را عرضه كنند، فروش بهترى خواهند داشت و بزودى میلیونر خواهند شد.
اما این تصور غلط است.
تازه كاران دنیاى تجارت قیمتهاى محصولات و خدمات خود را بسیار پائین در نظر مى گیرند و به این ترتیب در طول زندگى كارى خود نگران پول درآوردن خواهند بود و حتى زمانى كه سفارشى دریافت مى كنند، خوشحال نخواهند شد زیرا فروش براى آنها سود كافى به همراه نخواهد داشت.
قبل از قیمت گذارى، همه چیز را بسنجید. هزینه هاى ثابت و متغیر را محاسبه كنید. روشهاى تجارى و قیمتهاى رقبا را مورد توجه قرار دهید و استراتژى فروش و بازاریابى خود را بهینه كرده و درآمد قابل قبول خود را در نظر آورید.
نکته:كریستالهاى بدلى را به الماسها ترجیح ندهید.
اشتباه سوم: راه اندازى تجارت فقط براى هیجان
بیشتر اشخاصى كه در حال راه اندازى یك تجارت هستند، افرادى رویایى، خیال پرداز و ماجراجو هستند كه بیشتر به دنبال هیجان مى گردند. این افراد به جاى تفكر و تحمل جزئیات دشوار این كار، به فكر پیش روى هستند و مى خواهند كه مسائل و بحرانها را به نوعى پشت سر بگذارند تا دوباره به میدان بازى برگردند و ماجراهاى آن را دنبال كنند.
اما خستگى و ملالت از همین مسائل جزئى به تدریج ظاهر زیباى تجارت را به خطر خواهد انداخت، هدف تجارت كسب درآمد است و به مخاطره انداختن وضعیت فعلى در این حیطه نمى گنجد.
نکته:تجارت را وسیله اى براى هیجان انگیز كردن زندگى قرار ندهید.
اشتباه چهارم: غفلت از بازاریابى
تعداد كمى از صاحبان تجارتهایى كه تازه تاسیس شده اند براى بازاریابى اهمیت قائل مى شوند و برنامه و بودجه خاصى براى آن اختصاص مى دهند، زیرا تصور مى كنند كه بازاریابى یك خرج غیر ضرورى است و یا به علت شكستهاى مقطعى از تاثیر بازاریابى در فروش مایوس مى شوند.
بازاریابى، فروش فرد را تضمین مى كند. اما به یاد داشته باشید که فروش هر روز محدود به همان روز است و لزوما فرآیندى ادامه دار نیست.
نمى توان از مرحله طرح و برنامه مستقیما به مرحله فروش رسید و بازاریابى را فراموش كرد.
این
()
نظر